Turismo en Extremadura, Experiencias y Sugerencias

Turismo en Extremadura


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¿PROMOCIÓN TURÍSTICA REGIONAL O COMARCAL? ¿PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL DESTINO O DEL RECURSO?

   Considero que ha llegado el momento de que todos los que trabajamos por el desarrollo turístico de Extremadura nos planteemos estas dos preguntas e intentemos dar con las respuestas acertadas. Ofrezco este blog para que todas las personas que lo deseen aporten ideas sobre el tema o comentarios sobre otras propuestas.

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   Personalmente, creo que las opciones en las dos preguntas no son excluyentes, sino complementarias. Pero es necesario determinar qué porcentaje de los recursos hay que destinar a cada opción para obtener una mayor rentabilidad, máxime en estos momentos de escasez.

   Hasta ahora, la promoción se ha enfocado prioritariamente a nivel regional y se ha centralizado casi en su totalidad en la Junta de Extremadura. Considero que esta política fue acertada en los comienzos de nuestra andadura autonómica. En los años ochenta, Extremadura era una región muy poco conocida en el resto de España y se la consideraba una región atrasada social y económicamente y con muy pocos atractivos que hicieran apetecible una visita.

   Para acabar con esos tópicos había que mostrar la auténtica realidad regional, llevando a cabo campañas publicitarias de alto impacto y elevado coste que, poco a poco, fueron cambiando la imagen que Extremadura proyectaba al exterior. Para ello se necesitaba ofrecer una imagen global de la región y por tanto era lógico que la promoción se centralizara en la Junta de Extremadura.

   Pero hoy día esta política está desfasada y hay que reorientarla. Las tendencias actuales del marketing turístico y las enormes posibilidades que ofrece la sociedad de la información y la comunicación, aconsejan realizar una promoción más específica, dirigida a segmentos de mercado con unas características comunes muy diferenciadas.

   Por lo tanto, considero que la promoción turística de la Junta de Extremadura debería centrase menos en campañas globales y más en dotar de recursos financieros a las Asociaciones de Turismo para que puedan realizar campañas de promoción específicas de sus comarcas o de recursos turísticos comunes a varias de ellas.

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